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多元化经营吧业的必然选择

发布时间:2019-05-22 03:14:57

多元化经营:吧业的必然选择

未来的吧将从经营范围与服务内容上进行种类区分,走多元化经营之路,吧将根据自身的服务内容情况形成特色与个性,专注产业的市场细分,针对不同的用户进行专业化的全面服务。 编者按: 据文化部在京举行的第二届中国国际络文化博览会上的资料显示,截止到今年8月31日,全国登记在册吧10万余家,上计算机462万台,从业人员49万,连锁吧门店4334家。全国吧拥有固定资产136亿元,去年营业收入达到88亿元,主营利润为29亿元,为国家交纳税收达6.7亿元,创造增加值46亿元。从数据上看,吧为我国国民经济和社会发展做出了不可忽视的贡献。 然而,与庞大数量不相称的是中国吧的生存现状。在此次博览会的分会——“中国吧产业发展峰会”上,一些知名的连锁、单体吧经营者在探讨、交流经营经验时,都不同程度地表达了对于吧发展前景的忧虑,虽然大家一致认同吧业所蕴藏的巨大商业价值,但似乎谁也说不清楚,中国的吧业该何去何从。 作为一个发展中国家,吧产业是络文化传播的重要载体之一。吧作为低收入人民群众进行文化生活、娱乐的重要场所,其价值与意义毋庸置疑。与此同时,吧业在中国还带动了电信接入商、计算机生产商、游戏厂商等一系列相关行业的发展。但作为一个新兴的产业,如何有效地解决好吧的未来发展问题,从某种意义上来说,将影响到吧业以及与之相关的电信、游戏、IT等行业共同发展的前景。 在第二届中国国际络文化博览会示范性吧展示区里,看到一套基于新形象、新技术、新环境、新内容等全新概念的示范性吧展示方案。这一针对从业者提出的吧运营新模式,以连接全国现有单体吧和区域连锁吧为契机,将政府部门、吧设备供应商、游戏商、外围产品服务商、内容提供商串成一条完整的产业链。 据博会主办方有关负责人介绍,未来的吧将从经营范围与服务内容上进行种类区分,走多元化经营之路,吧将根据自身的服务内容形成特色与个性,专注产业的市场细分,针对不同的用户进行专业化的全面服务。例如,吧可以开辟综合业务服务、络教育、音响娱乐、游戏娱乐、电子商务、通讯、技术培训与维护等不同营业范围,让其成为一个集娱乐、教育、商务、通讯为一体的多维络空间。未来吧将走向功能化、增值化、大众化。 在经历了2003年的牌照与理念的喧嚣后,进入2004年的吧市场更加趋于理性。全国性连锁吧企业从初的10家变为现在的5家,资本与经营模式上缺乏竞争力的企业已经退出了市场,剩下的企业则各自依靠独到的理念及经营策略在继续开拓市场。眼下,简单的络游戏、聊天、收发邮件等普通功能完全可以通过家庭上来实现,因此,吧的传统功能已经不足以成为吸引客户的主要因素。于是,利用吧的影响力与游戏商、站运营商、餐饮服务商、IT厂商等进行合作,进行多元化经营和增值服务,日益成为众多吧业主继“连锁”之后寻求更大发展空间的又一增长点。 络游戏之于吧 吧与络游戏可谓一衣带水。从产业链的角度来看,吧与络游戏处于同一产业链上的两个点,任何一个的缺位都将影响整个产业链的形成与健康的发展。作为直接面对消费者的终端,处于产业链末梢的吧是络游戏的重要依托,是络游戏的通路和渠道,在整个产业链中的地位不可取代。 据了解,在全球络游戏的玩家中,有60%-70%是在吧玩络游戏。从吧发展的角度来看,淡化其上功能的趋势,使得络游戏、电子竞技成为吧开辟增值服务首当其冲的选择,不断创新的络游戏为吧注入了新的活力。正是由于吧与络游戏这种鱼水相亲的关系,使得络游戏成为大多数吧业主在开展增值服务时想到的增值服务内容。但目前的问题是,大多数吧在开展络游戏服务时还只是局限于提供游戏内容这一常规赢利模式,这种原本就依附于吧的络游戏业务还不足以称得上是吧的增值产业。因此如何避免吧与络游戏合作形式和赢利点的单一化,有效地达到双赢,应该是吧经营者和游戏厂商亟须思考的问题。目前,随着连锁吧规模化、品牌化的发展,吧和络游戏的结合已经呈现出更加紧密的合作形态,连锁吧和游运营商的合作方式已经出现了采取代理的形式,即某款游戏只在某家连锁吧内提供,但这一合作方式究竟能给吧的发展带来多大的收益,还有待于进一步的观察。 电子竞技馆 何谓电子竞技?顾名思义,简单说就是使用先进的信息技术为核心的硬件设备和软件环境,在同等规则条件下实现的人与人之间的对抗性运动。 近年来,以电子游戏为核心的电子娱乐产业已经在全球创造了巨额的产值。据有关资料显示,2004年,全球的电玩人数达到了4500万人。在韩国和日本,电子竞技游戏产业的产值远远超过了汽车工业。由于电子竞技有着良好的市场前景,中华全国体育总会在2003年主办了届全国电子竞技运动会,并在2003年11月18日将电子竞技项目正式列为国家第99个体育项目。 电子竞技的目标市场是15岁到35岁的年轻人。因此,作为一种新的宣传手段,电子竞技对于吧所起到的作用是无法比拟的。每一次的电子竞技活动都会受到各方面媒体的广泛宣传,比如2003年的WCG,除了络媒体的宣传以外,CCTV-5、全国各大知名报纸、各地电视台,以及包括BBC、CNN这样的国际性传媒集团都在做报道。这种宣传力度在电子竞技得到国家承认后,更是如虎添翼,各个地区电视台游戏栏目收视率也不断攀升,这是过去的络游戏在覆盖面上无法做到的,并且也是难以操作的,所以说电子竞技为吧提供了更广阔的宣传手段。 另一方面,由于电子竞技比赛实行淘汰制,比赛天天有,而且每天时间固定,从而可以充分利用吧生意低潮的时间段。因此,吧承办电子竞技比赛,一方面可以增加利润,更重要的是为把扩大影响力,获得巨大的无形资产。目前,诸如上海的中录时空、北京的千龙都、四川星美等众多知名吧都已经拥有了旗下专业的电子竞技队,组成人员多为职业的电子竞技队员,以吧优越的设备、环境为训练场地,由吧出资训练,代表吧定期参加各种范围内的电子竞技比赛。这些吧不仅自己经常举行电子竞技联赛,而且还具备了承接全国甚至是全球赛事的区域赛的能力。随着电子竞技在现代体育大环境下的茁壮成长,吧在不久的将来势必担起培养和训练我国职业电子竞技队伍的重任。而各种各样的电子竞技比赛场地以及比赛所带来的各种社会、市场效应,也将是吧增加收入和服务内容的必然途径。 电影发行的重要渠道 据统计,目前在中国8700万民中,60%在吧上,通过络直接或者间接观看电影的约有3000多万,吧已经成为影视传播途径中又一个重要渠道。据悉,中国每年新摄制的影片就有数百部之多,但绝大多数因为发行渠道狭窄的原因无缘与观众见面,而直接进了片库。为了获得好的收益,影院都会有选择地放映票房预期好的影片。票价高涨的同时也造成去电影院的观众越来越少,除了少数大片如《英雄》、《》等能够取得高票房外,其他大多受到盗版的困扰,票房也就难以令人满意。而吧所开辟的电影点播业务,让深陷水深火热之中的中国电影看到了新的希望。 如今,北京、上海、广州、深圳等地的吧很有可能成为这一吧电影传播的先头部队。IDG投资的时尚三联影视策划有限公司正在上述四城市逐步开展他们的“中国吧A-G院线”计划。今年开始尝试吧影院的北京某文化传播有限公司的负责人认为:“吧,是一个不亚于电影院的重要电影市场。如果经营得好,其票房收入潜力可能比电影院还要大得多。”该负责人还认为,按照我国内地目前12万家的吧数量计算,平均每家吧有电脑50台。如果建立一条覆盖全国的吧院线,按照每个吧每天每台电脑有一个人看一部电影,每部电影收费2元计算,每天的收入就是1200万元,吧在电影这一增值服务中全年的总“票房收入”就能达到40多亿元。 对消费者而言,除家庭娱乐中心、家庭影院外,吧电影点播服务很有可能成为家庭之外的主要娱乐方式。谁能让消费者在吧看上好电影,谁就能占据未来吧巨大的娱乐市场。 教育培训阵地 一直以来,吧给公众的印象就是以娱乐功能为主,忽略了吧设备资源的教育应用。 其实吧作为国内电脑与互联知识的重要普及场所,同样是公众教育的理想搭载平台。相对于其他服务场所,吧之于教育有着得天独厚的条件,先进的教学设备和丰富的络资源,使得吧开设教育平台的增值服务具有了很强的可行性。国内一位知名的教育学专家曾提供了一个值得关注的方案:“鉴于目前我国统一教材、统一管理、统一考试的局面,有必要由国家投资,建立中国的国家教育信息平台,蓄积优质教育资源,统筹规划,科学管理,形成国家优质教育资源库,面向全体师生和家庭免费开放。”如果此方案能成为现实,那么,相比较于其他教育平台而言,吧将成为一座花费政府少投资的大学校(包括学历教育和技能培训),吧的教育作用也将会大大凸显出来。 在此次络文化博览会的全国示范性吧展示区里也看到,吧作为教育平台功能的开发已经被列入了吧开展多元化经营的日程。教育将成为未来吧服务项目中的一个重要组成部分,吧将成为分布于各地的基层公众络教育服务中心。关键在于,将教育服务开发为吧经营的新项目在带给吧经济利益的同时,对提升其社会形象起到了无可估量的作用。吧将从家长、老师眼中“不利于青少年成长的场所”变成提高民族素质的教育阵地。 股票交易服务场所 在此次络文化博览会上,还看到了中国联通推出的吧股票交易平台。据专业人士介绍,吧开辟股票交易平台的硬件条件非常简单,只需要具备两部以上的直拨,30台以上可以上的电脑和512K以上的络带宽。因此,吧股票交易服务的开辟,对于吧本身就具备的硬件设施条件来说,可以不需要任何额外的投资,由证券公司(经公安部门认证安全,并许可开展此项业务的证券商)为吧安装相应的络股票软件,利用吧顾客较少的时间进行股票服务,就可获得交易佣金的百分比的报酬。 此外,吧还可以成为商务中心、电信产品分销中心、电信业务办理等等。总之,吧将越来越显示出它的重要性。 市场越来越大,互联资源越来越丰富,我们有理由相信吧的明天将越来越美好。当然,一个成熟的市场总是在激烈的竞争后形成的,打造核心竞争力,成为市场的强者,需要各吧业主在探索的道路中付出努力。(作者:周志军)

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