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徐福记力拓江浙闽百亿喜糖市场

发布时间:2019-06-20 15:45:04

来源:微信_糖烟酒周刊食品版发布日期:2014-08-15 近,糖果巨头徐福记推出了一项喜庆专营计划,将在今年秋季通过布局江、浙、闽三地喜铺通路,掘金喜庆糖市场。据记者了解,这是徐福记首次推出专项喜庆产品,此次大手笔进军喜铺通路,或将再次引起行业对喜糖市场的关注,改变喜糖市场格局。喜庆年迎来喜糖市场激增数据显示,2014 年全国婚庆行业营业额预计将达到7500 亿~8000 亿元。即便是婚庆市场中并不显眼的喜糖,也有160 多亿的市场规模,众多传统糖果纷纷在行业不景气的情况下,紧盯上了这片高增长市场,其中包括金丝猴、雅客等国内众多知名企业。业内专家表示,过年、订婚、结婚、生小孩、宝宝满月、祝寿、升学、乔迁之喜等都要买糖庆喜。2014 年农历恰逢双春闰月被认为是吉祥年,民间也有明年是“寡妇年”的说法,所以预计今年直到明年春节将迎来结婚喜庆的高峰。按普通年份来看,全国每年约有1800 万对新人结婚,按平均每对新人购买800 元糖果计算,喜糖市场容量近160个亿。锁定江、浙、闽重点市场虽然喜糖市场的规模巨大,但“喜糖市场相对分散,没有的领军品牌,与此同时,江、浙、闽三地拥有巨大的喜糖市场前景,这是公司推出了喜庆专销计划的根本原因。”徐福记行销部负责人向记者坦承。调查数据显示,江、浙、闽地区由于经济发达,且消费者喜食甜食,喜糖购置费用多达几千甚至几万,按每对新人平均购买2000 元喜糖计算,这三省份每年会有近500 万对新人步入婚姻的殿堂,喜糖市场每年就有将近100 亿元的市场容量。徐福记行销部负责人表示:“徐福记擅长做喜庆产品,而且有实力做好喜庆产品。拳头品类新年糖即是喜庆产品组合的经典,在新年的糖果市场中长期占据地位。我们希望将喜庆糖组合,打造成另一个‘新年糖’。”业内人士认为,国庆和春节是两个结婚高峰期,此次徐福记在秋季推出该计划,将为消费者提供更多喜庆选择,意在抢占国庆节点。喜铺专营成目标渠道重点与传统糖果渠道主要集中在KA 卖场、批发市场不同,此次徐福记喜庆专销计划将重点发力喜铺渠道,通过为产品、包装、陈列提供全方位的支持,向消费者提供专有喜庆产品,促进市场份额的迅速提升。喜铺是喜糖市场中增长快的渠道。在江、浙、闽三地仅规模以上的喜铺门面就超过7000 多家,而且数字仍在不断增加中。南京一位喜铺经营者透露:“自2008 年开始,喜铺市场的发展开始有明显的上升趋势。在南京婚庆市场上,新人们购买糖果的价格基本都高达2000 元以上,家庭生活条件好一些的也可能上万元,如果在销售旺季,有些喜铺一天的纯利润都高达1 万多元。”据了解,徐福记此次喜庆专销涵盖产品、包装、陈列的全方位支持,共推出22 个品类的喜庆产品,包括糖果8 种、饼点7 种、巧克力1 种、包装产品6 种,不仅有长期受市场青睐的酥心糖、奶糖、棉花糖,还特別推出系列饼点如法式薄饼、卷心酥等,特別的是徐福记结合明星商品沙琪玛和含有早生贵子寓意的红枣,推出全新的红枣沙琪玛,充分满足消费者对丰富品类、优质美味、时尚新颖等多方面的需求。为支持此次喜庆专销,徐福记专门设计了新包装,也就是徐福记喜盒。此外,徐福记还将为喜铺提供散装小四喜陈列架和散装桌上型展示架、包装落地式陈列架等,不仅陈列的位置较为灵活,陈列的数量也可以自由调节,充分满足喜铺陈列需求。

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