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白牌国潮二手市场崛起90后正在重新定义消费市场

发布时间:2020-10-29 03:23:00
白牌、国潮、二手市场崛起……“90后”正在重新定义消费市场 看看如今的消费市场,你会发现,消费正在和旧有的逻辑说“再见”:白牌、国潮、二手市场崛起……究其原因,这届年轻人,正在重新定义消费市场。悦己靠大牌,省心靠白牌啥叫白牌?这是相对于传统的大品牌而言。消费市场一直是头部品牌的天下。如今,变局正在发生。消费市场最为瞩目的现象是一批现象级国产新品牌悄然蹿红:钟薛高、三顿半、元気森林、完美日记、花西子、小仙炖……这些品牌被称为“白牌”。“逻辑全乱了,我们这些传统品牌完全看不懂那些疯涨的潮品牌的运作原理。见鬼的是,年轻消费者跟疯了似地追捧。”一位在零售业摸爬滚打了30年的人士“吐槽”。这一点在去年的双11得到充分显现。10年来,天猫双十一彩妆销售榜的榜首一直被欧美品牌占据。很难有人相信,本土彩妆品牌能够和欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌同台竞技。然而,就在第11个双十一,“完美日记”成为天猫双11彩妆品类TOP1,这是第一个登上彩妆榜首的国货品牌。现磨咖啡市场战火正旺,速溶咖啡产品已多年未见产品与品牌创新。去年9月,主打精品速溶咖啡的“三顿半”突然在天猫亮相,仅仅一年多,打败雀巢等洋品牌拿下咖啡品类TOP1,“90后”用户占六成以上。……悦己靠大牌,省心靠白牌。大牌与白牌,悦己与省心,背后是消费多维面向的展现。这一届年轻人的消费观已进化为“该省的地方必须尽力省,该花的地方必须花到位”,即“千元必须花,十元必须省”。正如苏宁金融研究院发布的《90后人群消费趋势研究报告》所描述:一方面极其“任性”,愿意借贷,不惧“月光”,只要力所能及都愿意尝试;一方面又极为“精明”,买买买前会做大量研究,不被品牌和高价蛊惑,好不好用,适不适合自己才是金科玉律。京东大数据研究院发布的《2019年终消费趋势报告》显示,去年京东平台新增的细分品类达到728个。市场精细化、需求个性化成为2019年消费的明显特征之一。在新兴商品不断涌现的背后,95后的实力不容小觑。《报告》显示,2019年,95后消费者的平均消费额增长超过30%。为传统买单,国货变潮玩这一届年轻人,还喜欢为传统买单。于是,国货变潮玩。海鸥表,曾经是50后、60后的奢侈品。去年12月31日晚,薇娅在上海豫园商城做直播,一款镂空蝴蝶设计的海鸥表几次加购,卖掉几千块。这次直播推广的货品基本都是中华老字号的国货,老庙黄金的一款生肖手链,几分钟卖了8000多条。年轻人有多爱国潮?同样在薇娅的直播间,去年12月28日,珠宝设计师龙梓嘉原创设计的新年开财礼盒发财鼠,几秒钟卖了4000多份,依然不断被催加购。做客直播间的龙梓嘉连连抱歉“过年前实在做不出来了”。龙梓嘉是个95后,曾在意大利学珠宝设计,然而他在设计中加入国风的元素,受到诸多明星的追捧。“我想用当代艺术唤醒沉睡的东方美学。”他说。每次去南京老门东,你都会看到穿着汉服拍照的姑娘。刘小莹是南京一所小学的语文老师,也是一个汉服发烧友。“上班也会穿一些简单款改良的汉服,我不认为这是奇装异服,相反,我觉得这是在向孩子们传递中国的传统文化。”吴晓波在今年的跨年秀里说,在中国,有300万汉服爱好者,平均年龄在18至24岁。一件手绣的汉服,要上万元,有些姑娘会拿着一个月的工资去买一件汉服。据称,有品牌汉服生产订单已排到2021年。京东大数据显示,2019年,潮流国货领跑线上增长。截至2019年11月初,国货时尚品牌线上交易额同比增长238%,为近⼏年最⾼增幅。从搜索词来看,消费者对国货最⼤的期待是“时尚”,既有“复古⻛”“联名款”的潮流追逐,也有对以刺绣为代表的传统⽂化的喜爱。业内人士指出,“国潮”已进入一个崭新的3.0时代,中国元素成功接轨国际,设计师品牌、新产品、新品牌层出不穷,新世代、新中产热烈追捧……中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象,通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮,受到年轻消费者的热烈追捧,走向了广阔的大众市场,开创了别具一格的“国潮”时代。既奢又俭,二手玩的是惊喜买“二手”不止是性价比,还有不期而遇的惊喜。随着物资的充裕和环保理念的兴起,处理闲置品和最大限度的使用产品成为90后消费者关注的焦点。二手平台已成为闲置物品发挥“余热”的好去处和90后淘货的新场所。“在二手平台上,买过猫包、小米盒子等,卖过鼠标、耳机等,当我从买家转变卖家时,体验到身份转换的乐趣,而且可以物尽其用。”92年的王瞻说,买卖最多的是书。去年,他在二手书平台“多抓鱼”上卖掉131本书收入1294元,买入73本书花费2018元。在他看来,买二手书不光性价比高,还会买到惊喜。“买过一本《精神现象学》,扉页译者的签名和文字表明这是赠给朋友的书,但最终被卖掉了,里面似乎潜藏着一段欲言又止的故事。”票根、信件、照片等都可能出现在二手书中,这些夹带之物、内文批注甚至扉页的文字都成为90后二手书消费者“不期而遇”的惊喜。更多的时候,是拥有相同爱好的人之间的相遇。刚刚博士毕业的张思是第一批90后,平日里喜欢在闲鱼上淘镜头、胶卷,遇到过不少志趣相投的人,曾在俄罗斯留学生手里买过一个相机,寄回国内仅花了250元。“捡便宜是乐趣之一。其实一个相机或者镜头会流转很多次,如果你第一次在闲鱼上购买中画幅相机,有的卖家看到你像是看到过去入门时的自己,很乐意给出很多建议。聊得开心时,对方不仅会给出更多的优惠,而且在买家众多时也会预留给你。”张思说,在二手平台卖家给出的建议不同于淘宝客服的客气,更像是朋友之间交流。喜欢汉服的杨彤会在闲鱼上买衣服,买过最贵的裙子3000元,最便宜的700元。“如果是限量版的裙子,二手价会比原价高出不少,未来还有一定升值空间;有些时候卖家选择与你交换同等价格的衣服而非出售。”她说,在二次元圈中,很多裙子穿过的次数并不多,通常卖家在参加漫展或拍写真后会出售。“淘衣服外,还淘些日常用品,上个月买的十层鞋架30块钱不到,使用后觉得不错,感觉自己是居家小能手。”交汇点记者 宋晓华 丁茜茜 策划 杭春燕鸡西专治白癜风的医院
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